齐鲁晚报·齐鲁壹点记者尚青龙
6月26日，招商银行总行战略客户部联合招商银行青岛分行在青岛成功举办了2025年招商银行家电行业论坛。
家电是我国传统优势产业。2024年，全国家电企业实现营业收入1.95万亿元，同比增长5.6%；利润总额达到1737亿元，同比增长11.4%。这一增长主要得益于政策支持、市场需求回升以及技术创新驱动。中国已经成为全球最大的家电生产和消费市场，是工业稳增长、促消费的重要引擎。
2024年以旧换新政策试水初见成效，国家先后发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》等有效政策，推动了2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额10307亿元，比上年增长12.3%，突破万亿元大关，创历史新高。在此基础上，今年以来，国家加力开展以旧换新促进消费，通过发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》《提振消费专项行动方案》《关于做好2025年度家电以旧换新工作的通知》等政策，“品类扩围、补贴加力、流程简化、回收强化”四维升级，实施成效显著，商务部日前发布数据显示，截至2025年5月，消费品以旧换新合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。
为助力家电行业发展，6月26日，“数惠山海，家电有招——2025年招商银行家电行业论坛”在青岛市成功举办。青岛市政府相关领导、数据研究机构奥维云网以及美的、海尔、海信、德尔玛、科沃斯、万和电气等50多家家电行业龙头及家电产业链企业代表出席本次活动。
论坛现场有哪些重要嘉宾和亮点环节？
青岛市政府副秘书长陈万胜先生发表致辞，对远道而来的各界嘉宾表示热烈的欢迎。他指出，青岛作为国家沿海重要中心城市，经济总量达1.67万亿元，货物进出口额居全国第九位，拥有完备的工业体系和优越的开放环境。在家电领域，青岛培育出海尔、海信、澳柯玛等世界级品牌，形成2200余家产业链企业集聚的生态体系，2024年产业规模突破3400亿元。面对行业新趋势，青岛将聚焦高端化、智能化、绿色化发展方向，重点布局智能服务家电、可穿戴设备等新兴领域，打造全球领先的智能家电研发制造基地。政府将携手金融机构优化营商环境，推动产业与金融政策协同，为行业发展注入新动能。
总行战略客户部董佳音总经理致辞，他指出，2025年，招商银行提出更高的追求目标，即：要把握机遇，锻造能力，加快转型，全力打造世界一流商业银行。打造全球化服务能力以及数字化能力，是其很重要的落脚点，而这正符合了家电行业的发展趋势中，所需银行机构匹配的服务能力。招商银行基于对行业龙头的金融服务，以及对腰部和产业链客户的深耕，不断深化行业认知，形成了家电行业的差异化解决方案。董佳音表示，希望以本次行业论坛为契机，招商银行能为家电企业提供陪伴式的金融服务，打造家电企业服务新生态，以金融模式创新全力支持和赋能家电产业发展。
主题演讲环节，奥维云网副总裁何金明先生围绕着家电行业发展近况进行了主题为《国补破题焕新，竞争加剧分化》的专题分享。何金明副总裁介绍，国补时代，2025年家电市场有10个关键词，即存量博弈、增长难题、用户争夺、AI无处不在、国补分化、消费分级、产品创新、渠道创新、营销提效、加速出海，并预测未来政策驱动市场节奏在变，但底层市场逻辑不变，家电企业仍需聚焦用户做产品创新，打造产品力、品牌力、服务力三位一体的长期优势。
海尔集团鑫海汇数科总裁武铁铮进行了主题为《数字化赋能供应链》的专题分享，介绍了海尔集团供应链票据、区块链分布式交易、数字人民币、数销贷体系以及工业4.0时代司库生态产品体系及国际化发展相关内容，着重描述了招商银行在海尔集团六大体系搭建中起的关键角色。武铁铮表示，愿和所有家电行业同盟一起抓住“数字金融发展行动方案二十三条”的契机，研发面向工业4.0时代的产融数科体系。
德尔玛集团副总裁叶志荣先生进行了主题为《创业新起点，奋进新征程》的专题分享，探讨家电企业出海实践。叶总介绍，德尔玛集团经历了出海探索三阶段，一是在中国香港、欧洲建立支点，二是疫情期间抢占出口电商红利，形成一定基本面，三是通过引进有成熟品牌出海经验的团队、开拓有成熟品牌出海经验的合作伙伴，探索进一步深耕路径。叶志荣表示，每个时代都有它青睐的成功者，每个时代的更迭都有艰巨挑战，家电企业要通过学习、沉淀来找到属于自己的路。
总行战略客户部家电行业牵头人张友恒经理介绍了招商银行家电行业金融解决方案3.0：招商银行基于对美的、海尔、格力三大行业龙头的金融服务经验，深耕腰部和产业链、供应链客户，推动产品方案和服务模式创新，总结了一套较为成熟的经营方法论，涵盖销售场景、经营场景、采购场景，包括“互为客户+共享客户”的生态场景合作方案、“财资云+弱确权融资”的数智金融解决方案、企业全球化经营场景下的跨境投商行一体化解决方案，助力家电企业全面数字化转型，为企业提供陪伴式金融服务。
展望未来，招商银行将坚守初心，一如既往地践行“以客户为中心，为客户创造价值”的核心服务理念，以更前瞻的洞察、更创新的金融科技、更全面的综合服务方案，深化数智赋能，凝聚生态合力，加速构建家电产业数字化、绿色化发展新格局。我们将以持续的金融模式革新与精益求精的专业服务，全流程、全链条赋能家电产业转型升级与价值跃升，争做引领家电产业高质量发展的首选金融伙伴！
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